Facebook e Instagram registran crecimiento mientras TikTok se estanca

Este 2023 ha sido muy positivo para Meta, que por fin ha logrado un crecimiento mayor al de TikTok de la china Bytedance.

Datos de Apptopia revelan que los usuarios diarios de Facebook crecieron 1.5% y los usuarios mensuales en 1.8% durante el tercer trimestre de 2023. Instagram registra números similares con un 1.5% de usuarios diarios y 1.6% más usuarios mensuales.

TikTok no crece

Aunque las descargas se redujeron en 3.8% para Facebook y 2.2% para Instagram, superaron a TikTok que bajó sus descargas en 12%, además de registrar una baja de usuarios mensuales de un 1%.

Evercore también nota que TikTok parece haber llegado a una meseta. Mientras que Instagram y Facebook mantienen el mismo nivel de uso diario, TikTok bajó en un 4%.

Incluso en engagement, la métrica que se centra en la atención de los usuarios, Instagram superó este año a TikTok: 9% Vs. 8%.

Gran parte del éxito de Instagram se debe a Reels, sus videos cortos “inspirados” en TikTok. Adam Mosseri, la cabeza de Instagram, notó recientemente que los Reels acumulan “casi la mitad del tiempo” que los usuarios pasan en la red social.